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　市場營銷學試題課程代碼：00058

　　請考生按規定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項：

　　1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規定的位置上。

　　2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。

　　一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題

　　紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.最適宜描述涼鞋、涼席等季節性顯著的日用品需求狀況的是

　　A.負需求 B.下降需求

　　C.不規則需求 D.潛伏需求

　　2.京聯公司每年都推出T系列筆記本電腦新品，該產品突出高質量、高性能和高價格，

　　這種做法體現的市場營銷管理哲學是

　　A.生產觀念 B.產品觀念

　　C.推銷觀念 D.社會營銷觀念

　　3.發潔洗發水公司決定將現在市場上銷售的產品進行降價銷售，以提升現有市場占有

　　率，這種密集增長戰略是

　　A.市場滲透 B.市場開發

　　C.產品開發 D.多元化經營

　　4.加特家具公司決定只推出針對家庭市場的系列櫥柜、桌椅，其采取的目標市場選擇策

　　略是

　　A.市場集中化 B.選擇專業化

　　C.產品專業化 D.市場專業化

　　5.使用波士頓咨詢集團法對梅卡公司進行分析時發現，軸承業務的特點是高市場增長

　　率和低相對市場占有率，這類戰略業務單位屬于

　　A.問號類 B.明星類

　　C.金牛類 D.瘦狗類

　　6.芮佳時裝公司兼并了本地三家經營不善的服裝企業以擴大經營規模，這種增長戰略是

　　A.后向一體化 B.前向一體化

　　C.水平一體化 D.多元化

　　7.天河超市通過在天花板安裝攝像頭的方式，了解顧客在超市購物的行進路線和購物

　　過程，并據此調整貨物的擺放位置和順序，這種原始數據收集方法是

　　A.觀察法 B.實驗法

　　C.調查法 D.專家意見法

　　8.ANTE汽車公司將企業銷售人員調查結果作為確定某車型生產量的依據之一，這種市場需求預測方法屬于

　　A.購買者意向調查法 B.銷售人員綜合意見法

　　C.專家意見法 D.時間序列分析法

　　9.嵐山公司是一家奶粉生產企業，在嬰幼兒、青少年和老年專業奶粉市場享有很高的知名度和美譽度，遠遠領先競爭對手。嵐山公司通過市場調研發現針對糖尿病患者的奶粉為市場空白，市場狀況是高機會、低威脅，故決定向市場投放專門針對糖尿病患者的奶粉，嵐山公司的這一業務屬于

　　A.理想業務 B.冒險業務

　　C.成熟業務 D.困難業務

　　10.消費者小王在購買冰箱時，在普通上下雙開門冰箱、三開門冰箱和左右對開門冰箱之間進行權衡選擇，這種不同類型冰箱之間的競爭關系屬于

　　A.愿望競爭者 B.一般競爭者

　　C.產品形式競爭者 D.品牌競爭者